Entreprises

Shein, le lobbying sur tous les fronts

Pour redorer son image, le géant du commerce en ligne tente par tous les moyens d’influencer les responsables politiques mais aussi l’opinion publique, par des partenariats commerciaux avec des influenceurs et des placements de produits dans les séries télévisées.

Samia Dechir et Khedidja Zerouali

Saison 3, épisode 1, la scène dure à peine dix secondes. Dix secondes pendant lesquelles un emballage Shein est très visible à l’écran, et au centre d’un échange tendu sur l’impact de la fast-fashion entre deux personnages de la série And Just Like That…, qui fait suite à Sex and the City. Le placement de produit n’est pas passé inaperçu auprès des fans de la série, étant donné que les actrices – qui incarnent de riches New-Yorkaises – sont habituellement vêtues de marques de luxe inaccessibles au commun des mortel·les.

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